双11天猫 2684 亿成交额的背后，你看到了实体店的春天了吗？

　　今年的双十一，在前前后后热闹半个月后，终于落下了帷幕。天猫最终的交易额定格在 2684 亿元，这一数字比去年增长了 26 %。

　　在这个当口，不少人顺势唱衰实体店铺，从表面上双十一电商看似一路狂奔，实则背后一地鸡毛...

　　今年复杂的参与规则，使得不少人放弃线上双十一;

　　今日播出的《新闻1+1》中，也关注了双十一的各种问题，诸如虚假宣传、二选一、营销套路等;

　　不少电商因系统出错，被薅羊毛导致破产的新闻层出不穷;

　　还有各种快递问题。

　　电商成本高过实体店，增速放缓

　　在经历野蛮生长、人口红利消失后，电商的成本越来越高，已经不低于实体店：人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%。

　　加上税务，如果没有50%以上的毛利率，电商根本没有办法持续经营。

　　但反观实体商业，降租普遍。这两年，连地标性的购物中心都在顺应趋势，给商家更多折让。

　　对比往年天猫双十一的数据，每年的数据虽然都在增长，但增长速率却一直在下降，2013 年同比增长 83.25 %，到2019 年已经下降到 26 %。

　　根据商务部统计，2018 年网络零售占全社会零售额的 45.2 %，突破 9 万亿大关，而这基本是电商的极限了。

　　城市化加快，新零售崛起

　　据统计，2019年三季度(7-9)全国开业购物中心125个，商业总体量1117万平方米，其中超6成集中在9月份开业。越来越多的商场开业，里面空荡荡的商铺就是我们实体人的机会!

　　改革开放以来，我国的城市化进程以平均每年 1 %的速度在增长，预计我国 3 亿人口将在未来进入城市，这一部分群体加上原本的城市人群将是实体人腾飞的机会。

　　特别是近几年新零售逐渐成为零售行业新的增长驱动力，面对这种局势，各大电商纷纷布局线下新零售。

　　新市场风口出现，消费力猛增

　　据《中商产业研究院》统计，2015年至2018年，国内男装市场规模从5255亿元增长至7597亿元，并且预测2019年底达到8593亿元，到2020年，更达到可观的9793亿元。

　　这一数据表明，新中产男性已经脱离了以往男性“喜烟爱酒”的传统油腻形象，正在走向兼具时尚与品质的精英男士形象。

　　线上转线下，将是未来人气电商的大势所趋。双十一的狂欢曾经只是电商的独欢，但从消费者的购物冲动和消费激情上看，对实体店却起着引导的作用。

　　裁圣以线下门店布局为依托，很好的解决了消费者购买过程中的体验感缺失问题。同时通过提供量体以外的绅士形象搭配，服饰修改，绅士活动聚会等个性化增值服务提升顾客店内体验。

　　距离上，实体店离消费者更近;体验上，实体店更加深入人心;

　　质量上，实体店更加有保障;

　　人文、情怀上，实体店更是陪伴在消费者左右!

　　所以说，过去，现在，还有未来，线下零售始终都会是零售业的核心与主力!